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紅星美凱龍大促再創奇跡,“五月團尖貨”狂攬78億

來源:星商會平臺     發布人: 江維     時間: 2019-05-08 09:25:21

據統計,今年五一假期全國國內旅游接待總人數1.95億人次,增長了13.7%,實現旅游收入增長16.1%。但這個假期,有一家公司的大促現場比旅游市場還要火爆。5月1日至4日,紅星美凱龍“五月團尖貨”狂攬78億商戶銷售額,同比大增20%。

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自發布“市場倍增戰略”以來,紅星美凱龍從科技、設計、規模、環保、采購五大板塊促進行業升級,尤其在數字營銷層面,通過IMP智慧營銷平臺,不斷為合作伙伴創造共贏的良好生態。

今年3月,紅星美凱龍在春季大會上發布了“市場倍增戰略”。推出了IMP全球智慧營銷平臺的落地產品——“筋斗云”。通過流量云、內容云、工具云的組合應用,筋斗云的八大產品能夠進一步實現智慧營銷的落地,賦能家居品牌商與經銷商實現對私域用戶的全場景數字化深度運營。

除了用科技的力量重構營銷路徑,紅星美凱龍還持續用科技武裝線下門店,打造智慧商城,推動傳統線下門店的數字化升級,最終帶來客戶線下消費體驗的升級。

為了推動中國家居產業的升級,紅星美凱龍率先推出“未來適”新零售概念店,向行業踐行場景帶動消費的真諦。同時,還推出“百城千店”計劃,帶領顧家家居、芝華仕等家居品牌入駐百城、開設千家門店,亦是紅星美凱龍在為行業開辟更大的市場增量。

今年五一大促的驚人業績,正是源自于IMP在社交營銷手段上的運用,再一次為家居智慧零售樹立了新的標桿。在消費形式變化的大背景下,紅星美凱龍利用IMP平臺的社交營銷工具,實現29萬人參團,環比增長16%,達成與消費者的深度互動。其中,數萬團達人聚力社交傳播。

此次社交營銷的成功,離不開超級IP的力量。繼三月合作成功之后,紅星美凱龍加碼與迪士尼的合作。聯動《復聯4》打造創意H5,引發近280萬泛消費人群的自發式裂變傳播。此次聯動《復聯4》的IP營銷成功,直接促使紅星美凱龍成為繼騰訊、阿里之后迪士尼在大中華區的三大標桿合作品牌之一。

近年來,紅星美凱龍不斷創造家居行業的大促紀錄,也使得公司業績持續攀升。在紅星美凱龍發布的2018年度業績報告中顯示,2018年公司實現營業收入142.4億元,同比增長29.9%;凈利潤達44.77億元,同比增加9.8%。截至2018年12月31日,紅星美凱龍歸屬于上市公司股東的凈資產達到417億元。

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