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行業冷年,美的、格力、海爾增速放緩下的新角逐

來源:藍鯨財經     發布人: feiailinyong     時間: 2019-05-08 09:19:53

 近日,家電企業2018年財報相繼出爐,美的集團(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ)、青島海爾(600690.SH)三大龍頭企業均難逃市場寒冬,遭遇業績增速放緩的命運。

  除了都在遭遇業績瓶頸外,三家企業也都各有一本難念的經。美的集團營收第一,論起賺錢能力卻不敵格力電器;格力電器最賺錢,給股東分紅也最為大方,但混改方案懸而未決成為影響自身發展的最不可控因素;青島海爾則與前兩位家電巨頭差距明顯,產品線齊全的情況下,規模卻一直難以匹敵。

  業內人士對藍鯨產經記者分析指出,2018年是家電行業的冷年,但同時也蘊藏著變革的機遇。三家企業都不甘寂寞,開啟了新的賽道。而三位性格迥異的掌門人,又將帶領企業走向何方,也是外界密切關注的事情。

  行業步入增長疲軟期:美的營收第一,格力最賺錢

  2018年對家電行業來說,并不友好。格力電器、美的集團、青島海爾三大巨頭都沒有躲過業績增速放緩的魔咒。

  近日,青島海爾公布的財報顯示,2018年該公司實現營業收入1833.17億元,同比增長12.17%;凈利潤為74.40億元,同比增長7.71%。較上年同期相比,業績增速有所放緩。2017年,青島海爾營收凈利增速分別為33.68%和37.37%。

  藍鯨產經記者查詢資料獲悉,格力電器2018年實現營業收入1981.23億元,同比增長33.61%;實現凈利潤262.03億元,同比增長16.97%。而2017年,格力電器營收凈利增速分別為36.92%和44.87%。美的集團2018年實現營業收入2596.64億元,同比增長7.87%;實現凈利潤202.30億元,同比增長17.05%;而其營收凈利在2017年的增幅分別為51.35%和17.70%。

  業績集體疲軟主要受市場環境影響。2018年家電行業小幅增長,呈現前高后低走勢,增長壓力不斷增加。中怡康數據顯示,2018年冰箱、空調、洗衣機的零售規模均有不同程度下滑。其中冰箱、洗衣機的增長率下滑至近幾年的最低點;空調市場遭受的寒冬則更為凜冽,從2018年7月份開始至年末,行業進入下降期,零售量和零售額同比下跌15.1%和13.5%。業內人士向藍鯨產經記者指出,預計冰洗空2019年行情依舊不容樂觀,空調市場甚至會延續負增長。

  整體增速都有所放緩的情況下,三家企業財報也各有千秋。美的集團營收依然占據三家企業之首,但凈利潤不敵格力電器。業內人士認為,這組數據也反映出美的集團一直以來面臨的盈利能力不足、品牌力弱的難題。

  但從凈利潤增速這一數值來看,美的集團相對較為穩定,增速放緩程度較弱。而格力電器、青島海爾在凈利潤增速方面,下滑程度較為嚴重。

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(2018年格力、美的、海爾業績對比圖)

  其實,近年來,家電市場進入存量時代,企業之間的比拼也從價格層面升級到研發創新層面。從研發投入來看,美的集團2018年研發投入金額為98.1億元,居于首位,在營收中所占比例為3.78%;格力電器、青島海爾研發投入分別為72.68億元和53.98億元,在營收中的占比分比為3.67%和2.94%。由此看出,企業研發投入與營收呈正向相關。

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(2018年格力、美的、海爾研發投入對比圖)

  此外,值得一提的是還有,2017年格力電器不分紅引起業內熱議,因此2018年分紅情況也備受關注。在分紅方面沉寂了一周年的格力電器在2018年放出大招,現金分紅金額達126.33億元,居三巨頭之首。美的集團、青島海爾現金分紅金額分別為85.61億元和22.35億元。

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(2018年格力、美的、海爾現金分紅金額對比圖)

  新賽道上的角逐,殊途同歸

  三家巨頭以相似的姿勢下滑,卻又以不同的方式站立。回顧2018年整年,美的、格力、海爾三家企業均展開了不少大動作,方向卻不盡相同。

  就格力電器而言,最受關注的莫過于近期的混改。4月1日,格力電器發布公告稱,控股股東格力集團正籌劃轉讓所持有的部分格力電器股權,可能涉及公司控制權變動。

  藍鯨產經記者查詢資料發現,格力集團持有格力電器18.22%股份,是第一大股東。而格力集團由珠海市國資委100%控股;由格力電器核心經銷商組建的河北京海擔保投資有限公司為第二大股東,持有格力電器8.91%的股份。格力電器董事長董明珠直接持有公司0.74%股份,是第十大股東。

  目前格力混改結果尚未出爐,但是接盤者的身份直接決定了格力電器的企業性質,也影響著格力電器的掌門人。深深刻上董明珠烙印的格力電器,在混改之后將面臨怎樣的命運,是目前格力電器最為重要的事情。

  家電行業分析師劉步塵向藍鯨產經記者直言,格力電器最大的風險,不是營收增速下降、房地產持續調控等,而是大股東易主。

  此外,從格力電器年報也可以看出,該公司欲擺脫過度依賴空調業務的困境。2018年,格力電器空調業務實現營收1556.82億元,占總營收比重為78.58%,而2017年這一數字為83.22%。生活電器、智能裝備等業務占比均有小幅上升。在2019年的規劃中,格力電器明確提出,將全面發展生活電器品類,重點提高冰洗產品的技術研發能力。

  同時,格力電器還重點提到了手機、芯片的規劃。該公司表示,2019年將在5G手機技術研究上實現突破,為格力5G手機推出奠定基礎;加快推進芯片技術研究和芯片產品研發進度,聚焦芯片可靠性及算法研究,完成自研芯片的全面替代。

  美的集團則持續推進吸收合并小天鵝事宜,合并之后,小天鵝將在其強勢的洗衣機市場,為美的集團增加籌碼。此外,2018年,美的集團還新推出高端AI家電品牌COLMO,發布互聯網品牌布谷,加速高端化、年輕化方面的探索。

  但是,業內人士向藍鯨產經記者分析稱,高端品牌有青島海爾的卡薩帝,互聯網品牌有正在全面布局家電的小米,兩者在市場中都具有強勢地位,前有狼后有虎的情況下,美的集團如何打好高端化與年輕化兩手牌,也是一個考驗。

  與前兩者相比,青島海爾近期則顯得較為低調。2018年上半年,該公司成功赴中歐所D股上市,引起了業內的關注。業內人士在接受藍鯨產經記者采訪時指出,對于在海外擴張迅速的青島海爾而言,赴德上市更有利于其在海外的融資與業務擴張。

  重點有所不同,但殊途同歸。業內人士表示,家電行業的三巨頭無一不在圍繞轉型開展工作。格力的芯片、5G,美的集團向科技集團轉型的目標,青島海爾海外上市,以及三家都曾提及的物聯網、智慧家居概念,無一不反應出中國家電市場正在醞釀的變革。

  掌門人的較量,誰主沉浮

  隨著千億家電巨頭群體的崛起,家電企業掌門人在中國商界的影響力和號召力也在快速提升。

  公開資料顯示,日前《財富》雜志中文版公布的2018年中國最具影響力的50位商界領袖榜單中,馬化騰、任正非、馬云居前三強,來自家電制造產業的方洪波、董明珠、張瑞敏分別位列第9位、21位和34位,而這三位掌門人的格局也直接決定了企業的發展命運。

  最為高調的格力電器董事長董明珠,也因其敢于直言的性格,以及親自為格力品牌代言,給格力電器與其自身建立起一條難以割斷的紐帶。如今提起格力電器,外界首先想到的便是董明珠,而非格力電器創始人朱江洪。

  然而,掌門人與企業捆綁過于嚴重,也為企業帶來一定的隱患。董明珠多次在公開場合直言不諱的性格使其成為網紅的存在,這為格力電器也帶來一定的熱度,但是一旦董明珠離開格力,造成的損失也可以想見。一位不愿具名的業內人士向藍鯨產經記者坦言。

  同時,從董明珠的部分決策來看,也可以看出這位銷售出身的掌門人帶給格力的影響。此前,藍鯨產經記者在《董小姐 6000億營收目標壓頂,格力電器全員銷售引不滿》的報道中曾提到,2019年2月份,曾有多名格力電器員工爆料該公司在內部實行全員銷售政策,為全員分配銷售任務,引起很多員工不滿。此事經過報道后,也有不少業內人士質疑董明珠太過專斷,全員銷售的政策并不科學。

  而董明珠強勢的性格,也使格力電器在按照其規劃的軌跡在發展,同時也走了不少彎路。從一心堅持空調主業,到手機、汽車再到芯片,董明珠的多元化一直命途多舛,且飽受外界質疑。其在2015年推出的手機銷量平平,銀隆風波使董明珠的汽車夢也一波三折,發力芯片后遭受到市場質疑。

  一位接近格力電器的業內人士向藍鯨產經記者指出,縱觀格力電器近年來的發展,確實有董明珠風風火火的鐵娘子性格影響,這樣的性格不僅體現在決策上,也體現在董明珠的一些公開言論上。五年前,董明珠與小米掌門人雷軍的一場賭局,在業內引起持續關注,而這樣的直接對決也發生在她和老對手美的集團之間。

  同為企業的二代掌門人,方洪波之于美的集團,并不像董明珠之于格力電器。如今提起美的集團,還會有不少人第一時間想到的是該公司創始人何享健。在何享健十年的栽培下,方洪波經歷了廣告科經理、營銷公司總裁、美的集團空調事業部總經理等多個崗位的歷練,2012年,何享健功成身退,方洪波成為美的集團的接班人。

  一個低調,一個張揚。美的集團與格力電器也一直在爭奪行業老大的位置,兩家企業以及掌門人之間自然少不了明爭暗斗。除了在業績上的暗自較量,格力電器與美的集團多次因為專利問題對簿公堂,董明珠也曾就技術等問題公開叫板方洪波及美的集團。據媒體報道,董明珠就公開指責過方洪波,直指美的空調打出的一晚一度電的廣告是胡扯。

  營收規模和凈利潤與格力電器、美的集團尚有差距的青島海爾,其掌門人張瑞敏也是一位相當低調的決策者,其與董明珠、方洪波之間則鮮有正面交鋒。據了解,張瑞敏曾帶領海爾進行五次改革,1984年12月制定了海爾的第一個發展戰略,即名牌戰略;1991年12月成立海爾集團,開啟多元化戰略;2001年開始國際化戰略;2005年前后則提出了構建生態平臺;2012年制定網絡化戰略。

  業內人士向藍鯨產經記者指出,隨著業績的整體放緩,擺在三巨頭面前的挑戰日趨嚴峻。而格力電器混改懸而未決,董明珠的地位與命運是一個問號;張瑞敏在2019年迎來70歲的生日,面臨廉頗老矣的擔憂;方洪波則剛剛執掌美的集團6年,聲譽仍待提升。未來三位掌門人命運如何,企業又會向何方發展,值得關注。


標簽:  美的  格力  青島海爾  

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