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【特約】我在米蘭|放下米蘭的光環,行業需要更務實的心態

原創    來源:泛家居網     發布人: feiailinyong     時間: 2019-04-19 18:12:47

前言:本文系宋啟暉先生口述,泛家居網整理。宋啟暉,設計師、資深家具買手。常居米蘭,常于歐洲范圍內選貨,眼光獨到,評論犀利。

首先,我們需要正視一點,米蘭展并不是導向性的展會。

2019年的米蘭展與過去兩年相比,并沒有太大的變化,出彩的地方也并不多。在討論米蘭展之前,其實我們應該正視米蘭展。

在中國,很多家居企業、設計師、經銷商以去過米蘭為傲,似乎米蘭展就意味著一年的流行走向與行業趨勢。其實不然,米蘭展并不是一個導向性的展會,它是一個針對大眾群體的,并且商業化程度很高的展會。如果真的想去沉下心來看一些關于設計、關于產品以及流行風向的東西,其實米蘭展并不是一個很好的選擇。一些真正的面向設計師或者專業人士更傾向于參加一些小眾的甚至是圈子內的展覽或者聯盟。例如,米蘭和威尼斯舉辦的雙展等。

也基于此,其實我們大可不必給米蘭展太高的定義。在不斷的標榜米蘭展的高端和專業之外,倒是可以真正的靜下心來去做尋找一些真正有價值的東西,例如品牌、產品。

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微變的背后,經濟環境的反映

對于2019年的米蘭展,觀眾的普遍反映都是:幾乎沒有什么變化。這很正常,畢竟,米蘭展已經舉辦了這么多年,而且2019年的經濟環境并不是很好。

歐洲的經濟形式以及綜合環境這幾年表現并不好。市場環境的略顯蕭條直接決定了各大品牌的市場銷售。很多品牌的市場業績下滑甚至很多企業出現虧損的時候,成本控制就必然會實施。進而投放到產品的研發、設計方面的的經費就必然減少。最終反饋到市場的就是我們現在看到的,似乎沒有什么變化。

其實,2018年幾個展會在設置和表現上都不錯,展會也很好看。2019年的米蘭展其實也有很多可看的地方。例如,很多觀眾都提及的米蘭展場外的一些展覽甚至于品牌的獨立展示廳都比較精彩。這主要是一些時尚品牌開始涉足家居領域。LV、Gucci、愛馬仕等等品牌其實早已經有了家居品類,其中也有很多品牌已經推出了套系產品。但是,就目前歐洲的市場環境而言,銷售非常慘淡。據我所知,一時尚品牌的家居產品自從推出以來,一套產品都沒有銷售出去。在歐洲,很少有消費者會成套的購買這些時尚品牌的產品。

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關于中國和米蘭展

米蘭展的商業化程度很高。很多展會其實都是主要針對自己本國內的人群。米蘭展的主要參展對象和針對人群也多是意大利的品牌,就像倫敦展以英國的企業和品牌居多,這是正常現象。同樣,因為商業化,米蘭展在每一次舉辦的時候也都有對于商業層面的考慮,會相應的設置一些展位給予外來的參展商。

另外,意大利參與了一帶一路項目,因此中國與意大利的聯系在近幾年要密切的多。因此,在米蘭展上,“中國”的影子并不少見。

但是,參加米蘭展的費用不菲,而米蘭展本身展會的規格和格調對其自身的定位和未來發展有很大的影響。因此,米蘭展對于參展方是有一定要求的,小品牌很難在米蘭展出現。當然,中國市場是意大利品牌非常看重的市場,因為商業的互動,意大利的品牌會針對中國市場進行落地。因此,與中國設計師合作、中國品牌在米蘭的展示、意大利品牌與中國品牌聯手等等的方式都決定著中國的身影在米蘭,隨處可見。但是,也同樣因為商業化,現在的展會、品牌、產品都顯得很急躁。我曾與行業內的一位設計師前輩聊天,他告訴我:“原來的意大利做產品的設計,光拉胚建模就要7-8次,但是現在能有2-3次就已經是良心企業···”

無論如何,米蘭展其實就是一場家居展會,與中國的深圳設計周、上海家居展其實沒有太大的區別。國人并不需要給米蘭展帶個多高的帽子、下多高的定義。對于中國品牌亦或是中國經銷商、設計師而言,去米蘭,并不是非常了不得的事情,并不需要把關注點放在這里。

于中國而言,做好自己的展會,例如上海家具展、家博會、深圳設計周其實也是非常不錯的一個選擇。而經銷商去用心發現一個好的品牌并踏踏實實的做好這個品牌、企業踏踏實實的做好產品和服務,這些才是真正有意義的舉措。如果有可能,其實國內也可以效仿米蘭與威尼斯聯合舉辦的雙展,多舉行一些小圈層的但是更專業、更注重交流和學習類、交流類的展會、聯盟等,這樣才會對行業帶來真正的正面力量。

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整理:泛家居網

備注:本文所有圖片,皆取自網絡、社群!

(完)

標簽:  米蘭展  設計  中國  

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