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它號稱“世界上最舒服的椅子”,今被中國企業收歸麾下!

來源:鳳凰財經     發布人: 尚琳     時間: 2018-10-17 10:01:21

10月16日,挪威國王訪華中的重要議程“中國-挪威工商峰會”在北京盛大舉行,挪威王國國王哈拉爾五世攜同王后宋雅出席活動,并發表題為“引領可持續解決方案”的開幕詞。

本次會議聚焦商貿,開啟了中挪商務合作簽約儀式。在會議上,華泰&曲美家居(603818)與Ekornes公司簽署了關于在中國銷售Ekornes產品的合作協議。Ekornes ASA剛被曲美家居延攬至麾下,Ekornes旗下的Streesless以“世界上最舒服的椅子”形象享譽全球。

值得一提的是,10月15日,挪威貿易和工業部部長伊薩克森(Mr.Torbjorn Roe lsaksen)一行專程到訪曲美家居集團位于北京北五環的“曲美京東之家”,集團董事長趙瑞海攜公司高管熱情接待,雙方就投資發展、跨國合作等領域話題進行了深入探討和交流。

伊薩克森表示,Ekornes是挪威家喻戶曉的品牌,他個人也十分認可曲美家居對Ekornes的收購,期待通過此次合作,助推中挪企業之間更多的投資、合作,讓中挪兩國關系更加密切。

在未來,曲美家居將充分融合雙方現有資源及優勢推動企業整體發展,通過整合資源、深耕渠道,與Ekornes共享現有渠道資源以及互聯網營銷技術成果。

曲美家居與Ekornes簽署商務合作協議

2018年10月16日,挪威國王訪華中的重要議程“中國-挪威工商峰會”在北京盛大舉行,挪威王國國王哈拉爾五世攜同王后宋雅出席活動,并發表題為“引領可持續解決方案”的開幕詞。

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挪威王國國王哈拉爾發表開幕詞

根據挪威駐華大使裴凱儒早前的發言,過去一年多以來,兩國各領域交流與合作全面恢復,各層級團組互訪頻繁,經貿合作勢頭強勁,自貿協定談判重新啟動,環保、科研、教育、體育等領域交流密切,中挪關系重現蓬勃發展的態勢。此次訪華,挪威國王還帶來了一支創紀錄的商業代表團,涵蓋140家企業的340名代表,再次刷新了挪威商貿代表團的出訪紀錄。

而本次會議聚焦商貿,開啟了中挪商務合作簽約儀式。在會議上,簽署了包括華泰&曲美家居與Ekornes關于在中國銷售Ekornes產品等多個合作協議。

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中挪商務合作簽約儀式

今年,曲美家居響應國家“走出去”戰略,收購了挪威高端家具制造商Ekornes ASA公司,Ekornes旗下的Streesless以“世界上最舒服的椅子”形象享譽全球。本次交易過程中,得到了挪威政府的大力支持與幫助,這筆交易也被認為是中國家具行業規模最大的海外并購。截至10月9日,這項收購已基本完成。

鳳凰網財經注意到,曲美家居收購Ekornes始于今年5月。今年5月23日,曲美家居發布了《曲美家居集團股份有限公司重大資產購買報告書(草案)》,公司擬聯合華泰紫金投資有限責任公司通過境外子公司收購挪威奧斯陸證券交易所上市公司Ekornes ASA的股份。本次擬收購標的公司至少55.57%(經充分稀釋)的已發行股份,至多為標的公司全部已發行股份。

公開資料顯示,Ekornes是全球化的知名品牌,創立于1934年,總部位于挪威Ikornnes,1995年在奧斯陸證券交易所上市。經過多年資本運作和產品革新,其營銷體系兼顧“全球化戰略”視角和“區域特色”,在全球范圍內擁有數千萬用戶,旗下品牌擁有超過4000個銷售網點,幾乎涵蓋了世界主要家具市場。、

據了解,Ekornes公司旗下共有四大品牌。其中,Stressless主打舒適的沙發和高級的舒適躺椅等產品,而Stressless品牌被譽為“世界上最舒服的椅子”,銷售區域遍布]全球40多個國家。

在完成上海證券交易所重大資產重組程序,并經公司2018年第三次臨時股東大會審議通過后,公司董事會根據本次重大資產重組方案、相關協議以及股東大會的授權,積極組織實施本次重大資產重組的相關工作。截至2018年9月27日,Ekornes ASA全部3689.3萬股股份已過戶至QuMei Investment AS名下,QuMei Investment AS持有標的公司Ekornes ASA總股本的100.00%。公司并就此編制、公告了《重大資產購買實施情況報告書》。

根據公司10月9日公告,截至目前,標的公司完成挪威奧斯陸證券交易所退市工作,標的公司已于2018年10月2日完成退市。

挪威貿易部長認可曲美家居并購

曲美家居與挪威高端家具制造商Ekornes公司的合作,受到挪方的高度重視。

本次交易成為中挪恢復雙邊關系正常化之后的最大的事件之一,得到了挪威政府的大力支持與幫助,并被認為是中國家具行業規模最大的海外并購。

挪威貿易和工業部部長伊薩克森也于10月15日專程到訪曲美家居集團位于北京北五環的“曲美京東之家”,就投資發展、跨國合作等領域話題與曲美家居進行了深入探討和交流。并期待通過此次合作,助推中挪企業之間更多的投資、合作,讓中挪兩國關系更加密切。

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曲美家居董事長趙瑞海和挪威貿易部部長伊薩克森交流

曲美家居趙瑞海董事長在歡迎辭中對挪威貿易和工業部部長伊薩克森的到來表示誠摯歡迎。趙瑞海表示,伊薩克森此次來訪是曲美家居的榮幸,曲美團隊曾多次赴挪威進行商務交流和參觀學習,對挪威的高度發達的經濟、社會、文化和工業化水平有著由衷的敬佩。今年,曲美家居響應國家“走出去”戰略,收購了挪威高端家具制造商Ekornes ASA公司,Ekornes旗下的Streesless以“世界上最舒服的椅子”形象享譽全球。本次交易過程中,得到了挪威政府的大力支持與幫助,這筆交易也被認為是中國家具行業規模最大的海外并購。

伊薩克森表示,此次來華是陪同挪威王國國王哈拉爾五世和王后宋雅對中國進行國事訪問。隨行的還有一支創紀錄的商業代表團,涵蓋140家企業的340名代表,再次刷新了挪威商貿代表團的出訪紀錄。伊薩克森說,曲美家居在發展的過程中,穩健高效、放眼全球。Ekornes是挪威家喻戶曉的品牌,他個人也十分認可曲美家居對Ekornes的收購,期待通過此次合作,助推中挪企業之間更多的投資、合作,讓中挪兩國關系更加密切。

期待與挪威在經貿領域開展更多合作

10月15日,在趙瑞海陪同下,伊薩克森饒有興致的參觀“曲美京東之家”。趙瑞海介紹,“曲美京東之家”是曲美聯合中國電商巨頭京東共同開設,于今年9月28日正式營業。運用曲美和京東線上線下各自優勢,打造“無界零售”概念。

據悉,曲美京東之家融合了京東海量的品質正品和曲美的居家場景,以新技術、新場景將曲美原本單一乏味的家具賣場設定升級為高互動性的娛樂消費空間,突破了城市人群“工作-家”兩點一線的限制,使曲美真正成為城市“第三空間”體驗型消費概念的代表。

目前,京東曲美已進駐超150個合作品牌的30000多個商品,在智能購物體驗方面,這家旗艦店黑科技包括AI人臉識別、AR試妝鏡、AR試衣鏡、WIFI探針、Take技術等,讓體驗者感受到了“無界購物”的魅力。趙瑞海向伊薩克森展示其中一項黑科技,伊薩克森伸出大拇指表示贊許。

在Ekornes展區,趙瑞海介紹了曲美家居發展歷程、運營情況,以及Ekornes未來如何在中國落地。伊薩克森對北歐家居產品在中國發展現狀表達了濃厚興趣。伊薩克森介紹,Ekornes品牌在挪威人心中如同“國寶”一樣珍貴,幾乎每家人都擁有這個品牌的椅子。在他很小的時候,父母就攢錢買了把Streesless,至今仍在使用。

對于曲美與挪威經貿領域未來可能的合作空間,趙瑞海表達了充分期待。參觀最后,雙方合影留念,并互致美好祝愿。曲美家居集團高管、Ekornes CEO奧拉夫先生(Mr.Olav Holst-Dyrnes)陪同參觀。

將整合Ekornes共同發展

趙瑞海還表示,接下來曲美家居將充分融合雙方現有資源及優勢推動企業整體發展,通過整合資源、深耕渠道,與Ekornes共享現有渠道資源以及互聯網營銷技術成果。

根據曲美家居此前發布的方案,在并購Ekornes完成后,曲美家居計劃加速拓展Ekornes包括美國、中國在內的全球業務。目前,Ekornes主要業務目前集中在歐洲和北美等地區。未來隨著國內消費升級趨勢帶動高檔消費品需求上升,曲美將充分考慮Ekornes主要產品的品牌定位,幫助企業在中國的品牌形象宣傳,加大Ekornes產品在中國市場的業務拓展。

具體來看,曲美將通過整合資源、深耕渠道,通過在國內擁有的經銷商和專賣店布局及互聯網營銷經驗,與Ekornes共享現有渠道資源以及互聯網營銷技術成果,使Ekornes產品更好地迎合中國“消費升級”和“新零售”的發展趨勢,大力拓展中國市場的業務發展。

曲美家居將充分融合雙方現有資源及優勢推動企業整體發展,在推進Ekornes中國業務發展的同時,聯合Ekornes具有豐富的國際銷售經驗的管理團隊,推動曲美國際化進程,助力打開國際市場。

多家券商看好“新曲美”

對于收購Ekornes,多家券商表示看好,并給予買入評級。

其中,光大證券認為,2018年上半年,Ekornes實現收入16.27億挪威克朗(折人民幣13.54億),同比增3.80%;凈利潤2.002億挪威克朗(折人民幣1.67億),同比增93.43%。認為,公司通過引入高端軟體標的,兩者將在產品、渠道、技術方面實現協同發展。

光大證券持續看好曲美家居管理變革和并購帶來的成長潛力,維持18-20年歸母凈利潤分別為2.96/3.64/4.58億元,對應EPS分別為0.60、0.74、0.93元,當前股價對應PE分別為14x、12x、9x。給予公司18年21倍PE,對應目標價12.60元,維持“買入”評級。

太平洋證券認為,Ekornes是全球知名的搖椅生產商,2擁有遍布全球的渠道資源以及強大的工業4.0自動化生產基地,其核心品牌Stressless擁有覆蓋全球的供應鏈和營銷網絡,曲美家居并購,屬于搶占核心戰略資源,有助于實現協同效應。

財富證券認為,Ekornes在全球有4000多家門店,此次并購有利于公司進行全球化的布局,并且旗下生產搖椅的stressless品牌豐富了公司產品結構,有利于進行大家居的布局。

東吳證券則認為,曲美家居通過海外并購添動力,優化渠道,“新曲美”楊帆起航。


標簽:  曲美家居  Ekornes  

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