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觀察:傳統家居業現流弊 亟待向智能化轉型!

來源:《中國產經新聞》     發布人: 薛美玲     時間: 2016-04-05 11:16:36

近年來,我國的家居行業發展喜憂參半。去年年末,隨著中央經濟工作會議在部署2016年重要經濟工作時強調“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”,并提出供給側結構性改革。業內人士表示,今年作為“十三五”規劃的開局之年,傳統家居行業在相關政策的影響下,也面臨著更多的發展機遇與挑戰。此外,隨著市場需求的變化,行業內部的轉型升級也刻不容緩。

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艱難險阻

日前,有業內人士向記者透露,近幾年隨著市場規模的不斷擴大,家居市場也出現了一些問題,損害消費者權益同時,也在一定程度上阻礙了家居行業的發展。

中研普華研究員危仁鵬在接受記者采訪時表示,在我國整體經濟增速趨緩,房地產業持續走低以及物流、人力成本上升的大環境下,我國的家居企業形勢艱難,家居行業過剩情況達百分之三四十,且該行業正處于改革和轉型的階段。

不僅如此,他還分析道:“隨著去年互聯網在家居行業的崛起,無疑加劇了行業自身競爭。不少家居企業勉力支撐,一些品牌大企業在市場洗牌和凈化過程中進行轉型和革新。且需要注意的是,家居行業屬于勞動密集型產業,隨著人口紅利的逐漸消失,當前行業人才梯隊開始面臨青黃不接的尷尬局面。企業未對高級技工、營銷和研發設計人才有需求的企業分別占比68%、55%和42%。而未來5年,高級技工、產品設計師以及復合型跨界人才的嚴重短缺也將給行業帶來巨大挑戰。”

中投顧問輕工業研究員朱慶驊在接受記者采訪時也指出,除了在面對激烈的市場競爭下,家居企業缺乏創新外,便是由于該行業的準入門檻低,質量缺乏保障,同時產品的同質化現象嚴重。

“但目前家居行業已有所改觀,傳統家具賣場迎來變革、產業向服務化轉型、家具傳統渠道銷售逐漸轉戰網絡銷售,此外家居企業愈發加強品牌建設。”朱慶驊補充道。

危仁鵬也表示,隨著政策的收緊,家居行業的標準規劃升級,在一定程度上推進了行業深化轉型的決心,行業集中度趨勢明顯,整體競爭實力提升。“且在供給側改革下,行業也已有所改觀,去年我國新房成交大概8萬套、二手房近20萬套,比2014年大幅增長,上游需求市場回暖,家居產品的需求有增無減。”他還分析道。

不僅如此,2016年兩會提出,“十三五”時期要加快新型城鎮化的建設,推進城鎮保障性安居工程建設,更好地滿足居民住房的剛性需要和改善性需求。到2020年,常住人口城鎮化率達到60%,戶籍人口城鎮化率達到45%,實現1億左右農業轉移人口和其他常住人口在城鎮落戶,完成約1億人居住的棚戶區和城中村改造。對此,分析人士指出,在城鎮化推進過程中釋放出的各類購房需要下,也將會為家居市場帶來消費增量。

轉型新思路

除了相關政策為該行業帶來的利好消息外,朱慶驊還表示,互聯網行業的發展對傳統的家居行業的影響也較大,隨著現在互聯網行業的發展迅猛,傳統企業開始增強對網絡的認知度,靈活運用新技術、新手段,與既有優勢形成合理,創造營銷新優勢,加速進攻勢頭,發展網絡銷售領域。

據了解,目前,已有越來越多的消費者選擇從線上購買家居產品。對于眾多消費者而言,線下的實體店已逐漸變成家居線上銷售的體驗場所以及售后服務等場所。這主要源于線上購買家居產品在一定程度上為消費者縮減了時間成本和價格成本。

據研究資料顯示,近年來,網上購買家居建材產品的業主數量持續增加,占所有業主的比例逐漸上升,所購產品范圍繼續擴大,從簡單的家飾、龍頭、燈具、開關面板、簡易衣柜、墻貼,到大床、桌子、椅子等。到一定時期,座便器、浴室柜、浴缸,以及涂料、地板等產品,越來越多的消費者從網上購買。

此外,在購買家居產品的渠道偏好上可以發現,更多的年輕用戶傾向于只在線上購買家居產品。有研究表明,在25-35歲的消費者則較多青睞于線上與線下兩種渠道同時購買,不過,隨著消費者的年齡越大,其使用網絡渠道購買家居產品的比例則越小。據悉,一些消費者之所以不選擇通過線上購買家居產品,主要還是擔心其產品的質量存在問題及退換貨不便等。

除了銷售模式的轉變,朱慶驊還提出,家居企業還會通過互聯網滿足家具的個性化需求定制。目前,有越來越多的消費者在家居產品的選擇方面已由此前的質量、環保等要素上升為個性化的需求層次,而單一風格的家居產品不再滿足市場需求,消費者需要根據自身的生活方式選擇適合自己的個性化產品,而這對于許多以個性化為基準的家居企業而言,無疑是一個良好的發展機遇。

有媒體報道稱,隨著尚品宅配歐派索菲亞等做定制的企業增速達百分之三四十,便引發了該行業內的眾多企業紛紛向定制家居轉型。事實上,定制家居行業是源于傳統家居行業所延伸的一個更具價值和潛力的新領域。其產品較普通產品而言更具附加值,用戶體驗也更好。隨著市場對于整套且具有個性方案的家居產品的需求越來越高,定制家居很可能成為該行業未來的發展方向。

值得注意的是,由傳統家居向智能家居的轉變也逐漸被人們所關注。據了解,所謂智能家居,既是以住宅為平臺,利用綜合布線技術、網絡通信技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術,將家居生活有關的設備集成起來,構建可集中管理、智能控制的住宅設施管理系統,從而提升家居的安全性、便利性、舒適性、藝術性,并實現環保節能的居住環境。

區別于傳統家居的一對一的機械開關方式,令家庭生活上升至一種系統管理,且控制方式更具多樣化、人性化。對于這樣的家庭生活,盡管很多消費者都很向往,但在大多數家庭中,仍以傳統家居為主,除了對傳統家居的信任度外,更主要的還是由于智能家居的價格偏高,許多家庭仍然無法承受,這也是智能家居未能普及的重要原因。

向智能化轉移

隨著近年來家居行業的粗放式發展,該行業的轉型與整合刻不容緩,由于越來越多的家居企業面臨經營和發展困境,不得不選擇退出該行業。但與此同時,在新概念的炒作下,也有越來越多的企業開始進入個性化家居、智能家居行業,形成了全新的經濟形態。

有業內人士指出,隨著“互聯網+”的興起,家居行業也會與其進行深度融合,實現智能化的轉型,因為家居行業的本質還是服務于消費者的,而智能化轉型將會使該行業提供的服務更加豐富。

國外很多企業已經在這一領域積極布局,搶抓未來的市場蛋糕,我國企業也應及時趕上,把智能化作為未來發展的方向,拿出切實可行的方案和策略應對新一輪的市場挑戰,在國際競爭中把握先機。

不過,放眼整個家居行業的未來發展方向,朱慶驊也表示擔憂,由于傳統家裝公司的同質化嚴重,未來其公司的利潤率將會進一步降低。同時,行業競爭依然激烈,或有企業炒概念、裝修補貼等加劇市場競爭。不僅如此,行業規模還將有所增加,由于政府推出房地產去庫存,房屋成交量將有所上升,那么家裝行業規模也將有所擴大。

除此之外,在危仁鵬看來,“十三五”時期智能家居或將給行業帶來新轉機,除了價格偏高外,以往的家居科技創新能力不足,戰略新興產業產值占全行業的總量只有10%,信息化創新不足,大量小微企業信息化水平偏低。

同危仁鵬的看法一樣,創新問題也是業內人士普遍關注的焦點,一直以來,家居業都面臨著創新的瓶頸和低端產品的持續循環,走入了難以突破的研發怪圈。

“然而,未來家居行業有幾個可以突破的方向。首先,在國家住宅產業化政策推動下,整體家居是一個大趨勢。企業應該延伸產業鏈并盡可能多地占有產業鏈高端,從單純原材料供應商轉變成整體、系統解決方案提供商。其次,隨著國家實施綠色建筑行動計劃,企業應該抓住機遇,加大研發、生產、銷售綠色的力度,促進家居業向“綠色化”轉變。另外,在新常態下,服務業作用更加凸顯,生產制造小型化、智能化、專業化將成為產業發展的新方向,因此智能化、服務化、個性化應該成為企業未來發展的關鍵點。”危任鵬分析指出。

除此之外,危仁鵬還補充道,智能家居已成為一個新生產業,目前處于一個導入期與成長期的臨界點,市場消費觀念還未形成。企業應抓住中國目前消費結構轉折,進行供給側改革的時候,在環保、設計、文化方面下足功夫。隨著智能家居市場推廣普及的進一步落實,培育起消費者的使用習慣,智能家居市場的消費潛力必然是巨大的,產業前景光明。

需要注意的是,互聯網家裝的本質仍是家裝服務,家居是低頻、高貨值、重體驗的行業,鏈條比較長、滿意度不高,涉及到的方面比較多。而不是簡單的互聯網銷售,“互聯網+”元素必須全面抓起來,融入到業務當中,否則有可能被市場所淘汰。危仁鵬強調道。

在流量入口價值日益提升的背景下,智能家居已成為重要端口,并引發全球科技巨頭紛紛布局。其中,微軟公司介入較早,其推出的HomeOS家庭操作系統,用戶通過手機發出指令,可實現對室內溫度、電視頻道、攝像頭等控制,為用戶提供一個統一管理界面。另外,谷歌宣布以現金32億美元收購智能家居設備公司Nest,更是將智能家居推向高潮。目前國內外巨頭已競相布局,蘋果推出了智能家居平HomeKit,谷歌推出Brillo物聯網操作系統,三星擁有SmartThings智能家居平臺。隨著相關新產品不斷推出,智能家居市場有望迎來爆發期。

(家居行業:向智能化轉型前景光明 記者 吳瓊)

標簽:  家具  定制家具  智能家居  尚品宅配  索菲亞  

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